快到年底了，結(jié)婚的旺季來臨了，結(jié)婚的新人開始增多，結(jié)婚除了美麗的婚紗，擁有一雙舒適漂亮的婚鞋也是必須的，下面我們就來看看現(xiàn)在的婚鞋市場情況如何。

目前，涉獵女性婚禮鞋市場的國內(nèi)鞋企數(shù)量不多，品牌亦是寥寥無幾。誠然，國內(nèi)鞋企可以把目光轉(zhuǎn)移到女性婚禮鞋上。

鞋企要想獲得更大的市場份額，就必須要有明確的市場定位。顯而易見，鞋企定位于結(jié)婚市場，目標(biāo)消費群體為新娘。在結(jié)婚期間，特別是女方，要操辦的事情繁多，有一個專為新娘設(shè)計的婚禮鞋，無疑給新娘打了一針定心劑。同時，目標(biāo)消費群體也可以定位為送禮者。雖然多數(shù)情況下都是由新娘自己購買婚禮鞋，但送禮者亦可以以送禮的形式購買婚禮鞋，讓新娘在結(jié)婚期間使用。中國自古就是一個禮儀之邦，就如腦白金的成功也在于以禮品定位創(chuàng)新消費潮流。

清晰的產(chǎn)品定位也是一個至關(guān)重要的因素。先，可以定位于核心產(chǎn)品。核心，意味著產(chǎn)品的品質(zhì)高，除了實物之外的價值，也帶給消費者優(yōu)越感。鞋企可以搭配核心的鉆飾、珍珠等，通過精細(xì)的生產(chǎn)工藝，制造出高貴、優(yōu)雅的婚禮鞋。相較于其他場合，目標(biāo)消費者更愿意在結(jié)婚場合中花費昂貴的價錢購買婚禮鞋。其次，可以進行文化定位。文化定位是將某種文化內(nèi)涵注入產(chǎn)品中形成文化上的差異，是產(chǎn)品定位的一種方法。在傳統(tǒng)觀念中，人們都希望結(jié)婚時大吉大利，婚后福祿壽齊全，這是一種觀念，也是一種文化。鞋企可以采用象征吉祥的雙喜圖案或牡丹之類的花卉，或者是象征福祿壽齊全的龜鹿圖紋等等。

結(jié)婚是一生中的大事，新人在婚禮用品上是不會馬虎的，婚鞋還是相當(dāng)有市場的，目前婚鞋市場上，種類少、款式單一是主要的特點。