水果高增長，門檻低，每出一種有顧客緣的新品，不到一個(gè)星期，支持滿大街都能看到，技術(shù)含量不高，所以消費(fèi)者都是見到哪個(gè)買那個(gè)或是以價(jià)格為參考標(biāo)準(zhǔn)……看起來并不適合做事業(yè)，竟然還有公司將其作為主業(yè)！但是如果你看到果繽紛Fruit Fun制定的三大公司戰(zhàn)略，就明白了果繽紛Fruit Fun的野心了。

 水果流程簡單，能節(jié)省成本的地方并不多，但是與同行相比，果繽紛Fruit Fun的成本竟然要低5%-10%，這來源于他們的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略：對于一些常用水果，直接與產(chǎn)地的農(nóng)莊合作，定死價(jià)格。這樣60%以上的水果都有著固定的價(jià)格與固定的品質(zhì)。這就是他們的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略。

 果繽紛Fruit Fun瞄準(zhǔn)了20-35歲的年輕女性白領(lǐng)，這一部分人有著較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對健康和口感要求較高，于是他們主張"不好吃就來退"；公司內(nèi)部為水果加工的一系列流程都做了明確的規(guī)定，每一個(gè)加盟店都必須嚴(yán)格遵循；總部會不定期地派出督導(dǎo)去各省市各地巡店，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，立馬處理。果繽紛運(yùn)營總監(jiān)說：要想做大做強(qiáng)，光靠散客是不行的，必須要有忠實(shí)顧客，所以品質(zhì)**要得到保護(hù)。

 由于行業(yè)限制，一旦一個(gè)新品受到了好評，馬上會有大量的模仿者推出類似的產(chǎn)品，所以果繽紛Fruit Fun將開發(fā)新品的速度由從前的一月一款改為如今的一周一款，新品推出后，公司馬上會在各個(gè)門店邀請會員試吃，這樣不僅可以更熟悉顧客群的品味，還可以增加會員的活躍度。

 為了突破行業(yè)限制，果繽紛商學(xué)院及研發(fā)中心還注重新產(chǎn)品研發(fā)，現(xiàn)在果萃酶技術(shù)已經(jīng)取得了批準(zhǔn)，2017年將正式大量投產(chǎn)，果萃酶技術(shù)是通過特殊工藝加工，提取果皮中的果酸及果酶后，再加工制成綠色環(huán)保的家居清潔用品，完善的會員系統(tǒng)，也將帶動(dòng)新一輪全民創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮。

 除了品質(zhì)與口味，果繽紛Fruit Fun還注重與用戶的溝通和交流，果繽紛線上運(yùn)營中心主任透露：公司正在開發(fā)第二代管理系統(tǒng)，一旦系統(tǒng)上線，近10萬的線下會員被導(dǎo)入線上，將減少公司管理會員的成本。

 從某種程度上來說，用戶戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略是相輔相成的：品牌美譽(yù)度來自與顧客的口碑，來自于公司對質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)與對市場快速的反應(yīng)。而品牌曝光度卻是企業(yè)快速擴(kuò)張的結(jié)果：目前果繽紛Fruit Fun已經(jīng)有了上百家門店，在總部長沙，基本上每一個(gè)主要商圈都能看到果繽紛Fruit Fun的影子。但果繽紛市場總監(jiān)認(rèn)為還不夠，他希望能在這幾年完成對一線城市的全面覆蓋，并通過加盟商完成對二三線城市的覆蓋，做一個(gè)真正的各省市連鎖企業(yè)。通過資本的進(jìn)入以及快速擴(kuò)張迅速實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)分，提高水果的行業(yè)門檻，所以即使目前夫妻店遍地開花，但從長遠(yuǎn)來講，只有這種既有資本又有標(biāo)準(zhǔn)的各省市連鎖才具有強(qiáng)大的生命力。